Sterben Messen aus ?

Sterben Messen aus – Nutzen junge Führungskräfte Fachmessen oder sind Messen nur noch etwas für ältere Entscheider? Die Cebit ist bereits ausgestorben. Ist das nur eine Ausnahme oder sterben Messen aus?

Das Ergebnis ist für viele überraschend: Junge Führungskräfte nutzen Messen trotz Internet und aufwändiger Anreise, so die Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE).  91% der unter 29-jährigen besuchen zumindest gelegentlich Messen, 69% jungen Führungskräfte mindestens einmal pro Jahr. Ausserdem gehen 90% der Mitarbeiter, die weniger als ein Jahr im Unternehmen sind auf Messen. 71% davon gehen mindestens auf eine Messe im Jahr.

Durchgeführt wird die Umfrage jährlich vom LAE e.V. Der LAE e.V. ist eine Kooperation von verschiedenen Verlagen und dem Verband der Media-Agenturen. Die Studie umfaßte mehr als 8000 Interviews und ist damit repräsentativ für die Wirtschaft in Deutschland. Soweit zum Thema sterben Messen aus.

Sterben Messen aus?

Besonders bemerkenswert ist, dass von den  2,71 Mio. Entscheidern in deutschen Unternehmen und Verwaltungen 85% gelegentlich eine Messe besuchen. Jung und Alt. Sterben Messen aus – Wir denken nein.

Wie entstehen dann die Aussagen, dass Fachmessen überflüssig und am aussterben sind. Messen sind Spiegel der Märkte, sagt man. Auf der letzten Fensterbau Frontale waren auch in Randzeiten sehr viele Fachbesucher auf den Gängen. Auf der Cebit waren einige Austellungsbereiche, während dem ersten Messetag, extrem gering frequentiert.

Eine Tendenz gibt es:

Fachbesucher ziehen mittlerweile spezialisierte Branchenmessen den Breitbandmessen wie z.B. Cebit oder HMI vor.  Das ist schlecht für die Messeveranstalter, die gerne Flächendecker haben. Dies ist gut für die Aussteller, denn auf Spezialmessen ist die Dichte der Interessenten größer als auf einer Flächendeckermesse. Sterben Messen aus – nein sie sind im Wandel. Besucher gehen vermehrt auf Messen bei denen ihre eigenen Interessen im Mittelpunkt stehen und der Nervfaktor geringer ist.

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