Showcases: Wie kann ich mir das konkret vorstellen?

Früher hätte man z.B. um den Wert Dynamik zu kommunizieren, eine mitreißende faszinierende Jongliershow engagiert. Nach der Show hätten sich die Messebesucher wieder zerstreut und man hätte gehofft, dass einige davon auf den Stand kommen.
Heute wird die Aktivierung aller Sinne der Gäste und die direkte Interaktion mit den Mitarbeitern angestrebt. Nehmen wir als Beispiel eine Show, die ich aktuell für einen Autoteilzulieferer auf zahlreichen Messen präsentierte. Ausgangspunkt des Infotainments ist eine Zaubershow und die Zubereitung von Pralinen für die Gäste.
Die Werbebotschaften sind in die Texte der Zaubertricks eingebaut. Vereinfacht gesagt: Jeder magische Effekt steht sprachlich für einen speziellen Produktnutzen. Nach dem vorletzten Showmodul beginnt die eigentliche Arbeit – die Brücke zum Vertrieb. Dafür werden die Besucher beiläufig mit einigen Fragen qualifiziert. So dass ich weiß, für welche Produktbereiche sich die Besucher interessieren. Ja, das ist möglich und funktioniert sehr gut. Da in der Show sehr detailliert über die Lösungen des Kunden gesprochen wird, bleiben vor allem Besucher stehen, die an diesen Themen interessiert sind. Und dann startet die Standführung. Gemeinsam gehen wir in das Standinnere -um die Lösungen in echt anzuschauen. Die Besucher laufen mit, weil sie ein echtes Interesse an den Lösungen haben, weil sie ein weiteres magisches Erlebnis erwarten und weil sie mit einer kleinen lukullischen Leckerei verwöhnt werden, die während der Show von mir zubereitet wurde. Und in den Produktbereichen übergibt der Messe Infotainer die Messebesucher an die Vertriebsmitarbeiter. Das Vertrauen der Messebesucher in meine Arbeit als Messe Infotainer und Messe Moderator wird dabei auf die Standmitarbeiter übertragen.

Showcases: Bei einem großen Stand gehen die Messebesucher doch nicht mit Ihnen über den ganzen Stand?

Sie haben Recht. Und genau dafür gibt es das Messe-Infotainer Format tradefairjazz:
Die Messeshow besteht dabei aus einem allgemeinen Teil in welchem ein Überblick über das Produktportfolio vermittelt wird und mehreren spezifischen Module für die einzelnen Produktbereiche.
Die Show wird nun an mehreren Standorten auf dem Messestand präsentiert. Also Basisshow zuzüglich dem speziellen Teil für den jeweiligen Produktbereich. Entwickelt wurde dieses Format für einen 1000-qm-Messestand eines Weltmarktführers auf der Medica.

Showcases: Und wie kann dann der Erfolg eines Messe Infotainers gemessen werden?

Am direktesten über die Anzahl der qualifizierten Besucherberichte. Natürlich im Vergleich zum Vorjahr.