Messekontakt Nachbereitung:
Wie verfasst man Folge E-mails?

12 Faktoren für die Messekontakt Nachbereitung per Mail

• • Am Einfachsten geht es, wenn Sie bereits einen regelmäßigen Newsletter versenden mit wirklich relevanten Informationen.
  • What is in it for me. Jeder Mitarbeiter im B:B Bereich hat auch den Nutzen für seinen Arbeitgeber im Fokus. Doch zuerst hat er den Nutzen für sich selbst im Focus. Die am besten frequentierte Seite unserer homepage ist die Seite mit dem Büroschmuntzler und der Prozentsatz der Besucher die danach auf der homepage verbleiben ist sehr hoch. Bei einem Kunden gab es daher sogar einmal statt Messerabatt Miles&More Punkte.
    Der Fakt, dass Sie etwas Neues auf der Messe ausstellen, ist für den Leser nur interessant, wenn er einen Nutzen davon hat…. am besten auch für sich privat. Wenn es das Compliance zulässt. Wie Sie Ihre Lösungen so kommunizieren, dass der Nutzen im Kopf der Besucher bleibt, trainieren Sie im Messetraining.
  • Knackiger Betreff: Mein Online-Journal Messebrief erscheint seit 2007 und je nach Betreff lag die Öffnungsrate zwischen 14% und 56%. Der kurze und prägnante Betreff, steht im Zusammenhang mit dem Text. Er offenbart den kommerziellen Anpruch der E-Mail und enthält keine typischen Spam-Wörter, Großbuchstaben oder Sonderzeichen. Versenden Sie keine Messekontakt Nachbereitung E-Mail am Freitag, da hat man keinen Kopf dafür. Die besten Aussandzeiten finden Sie, indem Sie schauen, wann auf Ihrer homepage üblicherweise die meisten Besucher sind. Kurz davor versenden Sie Ihre Messekontaktnachbereitung per Mail.
  • Nutzen Sie ein professionelles Mailversandtool, damit Ihre Einladung nicht im Spam Ordner landet und Sie ein gutes Reporting für die Optimierung haben. Eine günstige Möglichkeit ab 10.- Euro pro Monat bietet z.B. cleverreach. Seitdem ich es nutze, ist die Öffnungsrate des Messebriefes um ungefähr 10% gestiegen. Einfach, weil die Mails auch wirklich ankommen und nicht schon im Netz aussortiert werden. Jeder kann damit E-Mail-Sendungen erstellen, versenden und autoresponder sinnvoll einsetzen. Sie erzielen bessere Öffnungsraten, wenn Sie nicht nur eine stand alone Mail verschicken, sondern Ihre Messenachbereitung im Rahmen eines regelmäßigen Newsletters verschicken. Verschicken Sie keine Anhänge, sondern bauen Sie einen link zum Herunterladen ein. Viele Spamfilter eliminieren automatisch die Anhänge der Mails.
  • In jeder Messekontakt Nachbereitungs Mail muss der Absender und der Link zum Abmelden enthalten sein. Dies ist gesetzlich vorgeschrieben. Außerdem benötigen Sie die Erlaubnis, dass Sie ihm eine E-Mail zusenden dürfen. In einem Artikel zur DSGVO schrieb einer der Mitverfasser der Richtlinie, dass es reichen würde, wenn man im B2B Kontext die Visitenkarte überreicht bekäme. OB das ausreicht kann nur ein Anwalt bewerten.
  • Ganz klare Handlungsanweisung: Sie erhalten eine sofortige Reaktion, wenn der Aufruf zum Handeln klar ist: „Klicken Sie hier, um eine der nur 50 kostenfreien Eintrittskarten zu erhalten“, oder „Klicken Sie hier, um beim Messeabend einen der letzten 5 Sitzplätze zu bekommen.“ Genauso wichtig wie in der Mail, ist die klare Handlungsanweisung im Messegespräch. Mehr Verbindlichkeit im Messegespräch ist ein Thema unseres Messetrainings für das Messeteam.
  • Sie sparen durch E-Mail-Kommunikation Kosten. Geben Sie die Ersparnis an Ihre Kunden weiter und überlegen Sie sich spezielle Angebote.
  • A/B Split testen. Bevor Sie eine Versendung durchführen, sollten Sie zuerst mehrere kleine Gruppe von Empfängern aus Ihrer Newsletter-Liste auswählen und diesen verschiedene Versionen Ihrer Messe Einladung zu mailen. Sie erhalten frühzeitig einen Überblick über die Öffnungsrate und das Klickverhalten der Empfänger und können Ihre Messe Einladung optimieren. Eigentlich ist es genau wie beim Messegespräch. Dort testen Sie auch mehrere Möglichkeiten aus, um die beste Variante für das Gespräch auf dem Messestand zu finden. Ganz schlaue nutzen dann ein Messetraining, um diese Gesprächsvariante mit allen Mitgliedern des Messeteams zu besprechen.
  • Wie werden Mails angesehen? 80% der Unternehmer sehen im Mailprogramm zuerst nur die Vorschau Ihrer Messekontakt Nachbereitung E-Mail. Vermeiden Sie daher große Bilder im Kopf der E-Mail. Oftmals werden die Bilder in einer Email auch blockiert, so dass nur ein großer Kasten sichtbar ist. Wecken Sie das Interesse durch einen aussagekräftigen Einleitungsblock.
  • Jeder Bereich einer Landingpage muss ein wertvolles Angebot für den Leser beinhalten. Ist die Landingpage inkongruent mit dem, was er durch die Betreffzeile erwartet – verwirrend oder irrelevant – leidet darunter die Konversionrate und die Öffnungsrate der nächsten Mail sinkt.
  • Segmentieren Sie Ihre MesseNachbereitung nach Branchenzugehörigkeit. Laut Prof. Pott wurde herausgefunden, dass die Segmentierung der E-Mailadressen nach Branchenzugehörigkeit produktiver ist als die Segmentierung nach Produktlinien oder akademischen Titeln…
  • Die stärksten Beweggründe für Empfänger, eine E-Mail zu öffnen sind laut founder.de:
    • • Neue Produkt-Ankündigungen
      • Wirklich aktuelle Informationen / News
      • Zeitlich begrenztes Angebot
      • Angebot des kostenlosen Versands
      • Enthält neueste Kaufinformationen
      • Bekannter Markennamen
      • Angebot eines kostenlosen Produktes
      • Rabatt-Aktionen

Quellen: Prof. Pott (founder.de); Dr. Schwarz (absolit.de); Studie: Online-Aktivitäten von B2B-Unternehmen im Vergleich; Studie: Online-Marketing-Trends 2013 von Thomas Schwarz