Neun Kriterien, für die Entwicklung eines Messestandes erarbeitet im Rahmen der Messetagung Ulm

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erarbeitet wurden diese Messebaukriterien im Rahmen eines Messestandworkshops der Messetagung Ulm. Moderiert wurde das Messebauseminar vom Geschäftsführer des renommierten Messebauers xplano GmbH aus der Region Stuttgart. Hier kurz und knackig die Checkliste.

1. : Aufmerksamkeit für den Messestand erzeugen

• • Fernwirkung

• • offene Standgestaltung

• • geschlossene Standgestaltung

• • Umgang mit Logos für Fernwirkung und den Nahbereich

2. : Der Wiedererkennungswert des Messestandes

• •  seien Sie authentisch

• • Designtechnisch an vorangegangene Veranstaltungen anknüpfen oder eben bewusst nicht

• • globale Messebesucher, in jedem Land das gleiche Standkonzept – Coca-Cola-Effekt

3. : Materialität und Formgebung beim Messebau

• • Formensprache passend zum Unternehmen

• • Materialität entsprechend dem Budget und zum Unternehmen passend auswählen

• • Bodenmaterial

• • Wandmaterial

• • Textilsegel

• • verschiedenen Bodenaufbauten möglich

• • Entscheidung über Systemstand oder

• • konventionellen Stand – auch Mischbauweise möglich

• • Thema Nachhaltigkeit – Beispiel Teppichboden Mehrfacheinsatz

• • ggf. doppelstöckige Bauweise

• • Abhängung oder stehend

• • Möblierung entsprechend den Bereichen und Anforderungen auswählen

• • Farben und Materialien sind nicht unwichtig

• • Vorteil Netzstühle – unbequeme Stühle für kurze Verweildauer

• • Bar- und Infotheke

• • nur Hälfte mit Barhocker

• • Barhocker nicht zum Gang

• •  wenn man sich wohl fühlt, bleibt das

• • gute Gefühl

• • Darstellung der Produkte oder Dienstleistungen

• • Podeste für Produkte in Funktion

• • lebendige Exponate erzeugen Aufmerksamkeit

• • Produktpanels

• • Dekoration am Messestand

• • Blumen

• • Raumteiler

4. : Bereiche des Messestandes

• • Messestand möglichst deutlich in die unterschiedlichen Bereiche einteilen

• • Produkte – auf Positionierung der Produkte achten

• • Stehende Kommunikation

• • Sitzende Kommunikation

• • Infrastruktur/ Kabinen

• • für was werden die Kabinen genutzt

• • Laufrichtung der Besucher beachten bzw. beeinflussen

• • Gewichtung der Flächen entsprechend der Vorgaben

5. : Achten Sie beim Messestand auf das richtige Licht

• • Bewusste Beleuchtung am Messestand

• • Stimmung erzeugen – nicht viel hilft viel

• • Hervorheben von Bereichen oder Produkten

• • Achtung bei Berührungen mit Bildschirmen

• • Besucher lenken

• • Licht muss nicht immer nur von oben kommen

6. : Multimedia und Co. auf Ihrem Messestand

• • Medieneinsatz folgt dem Nutzen – nicht „Bildschirme brauchen wir auch noch“

• • Im Gedächtnis bleiben Mensch und Tier

• • Tunnelblick

• • event. kleinere Präsentationen auf Anfrage zeigen

• • Kann auch zum Erzeugen von Stimmung genutzt werden

• • gezielter Einsatz von Grafiken auf dem Messestand bringt oft mehr

7. : Infrastruktur auf dem Messestand

• • Küchenausstattung

• • Schankanlage

• • Spüle

• • Kaffeemaschine Geschirr

• • Telefone, Fax, WLan…

8. : Besondere Aktionen auf dem Messestand

• • MesseKontakter, um den Stand mit den richtigen BEsuchern zu füllen

• • Standparty

• • CandleLight Dinner auf dem Stand

• • Sushi-Bar

• • Aktionen um den Messestand herum, mit der Messe klären

• • Bluetooth am Messestand

• • Begehen Sie neue Wege

• • Düfte auf dem Messestand

• • Zigarren-Lounge

• • Kornfeld mit Duft

• • keine Tiere!

• • GiveAways

9. : Denken Sie an die Mitarbeiter

• • Diese sollen sich wohl fühlen

• • Catering- Mehr als Messewürstchen

• • müssen den ganzen Tag stehen. Achtung: Materialität Boden

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Bücher zum Thema:

• Messepraxis: Die professionelle Unternehmenspräsenta… auf Messen und Ausstellungen von Dieter Arnold von Deutscher Fachverlag
• Big Ideas for Small Stands: Kleine Messestände ganz groß von Ingrid Wenz-Gahler von Koch (Alexander) (Gebundene Ausgabe – Juli 2002)
• Messedesign Jahrbuch / Trade Fair Design Annual 2009 / 2010 (Trade Fair Design Annual: International) von Christian Schönwetter, Claudia Hildner und Beverley Locke von Av Edition

• Architektur als Markenkommunikation: Dynaform und Cube / Architecture as Brand Communication: Dynaform and Cube: Dynaform + Cube von Gernot Brauer von Birkhäuser Architektur